Éclairage
«Avec un prompt, peut-on devenir artiste ?»: Sora et l'IA secouent le secteur du divertissement
Open AI, créateur de Chat GPT, se lance dans le domaine de la vidéo entièrement réalisée par l’intelligence artificielle. Les premières démonstrations disponibles sur leurs réseaux sont impressionnantes. Mais, au-delà de l’exploit technique, c’est tout un pan de l'industrie du divertissement qui s’interroge sur son devenir.
Image d'une des vidéos réalisées via Sora de chez OpenAI. © OpenAI
Par : Thomas Bourdeau Suivre
Publicité
Lire la suiteLa présentation du générateur de vidéo Sora par OpenAI - les créateurs de Chat GPT -, jeudi 15 février, a été tellement impressionnante qu’elle a réussi à occulter la sortie de Gemini, le nouvel assistant IA successeur de Google Bard ou V-JEPA, un modèle non-génératif pour créer des vidéos pensé par Meta...
Sans aucun doute, la date de présentation a été mûrement réfléchie et Open AI avait ce jour-là décidé d’écraser la concurrence. En ce début d’année 2024 où les évolutions de l’IA tâtonnent encore, on est tout autant dans la démonstration technique que dans les stratégies marketing.
Techniquement, justement, qu’est-ce que Sora ? « C’est un chat GPT de la vidéo », résume Benoît Raphaël dans Generation IA. C'est-à-dire qu’avec un ensemble d'instructions, au format texte, (on parle de prompt pour ce langage codé avec la machine), on obtient une vidéo. Les exemples présentés par OpenAI sont bluffants, le prompt s’avère contenir un véritable scénario pour produire une scène courte. Sora utilise les mêmes technologies que les modèles de génération d’images comme Stable diffusion, Midjourney ou Dall E3 où l’image est générée pixel par pixel. Pour la vidéo, on parle de « patchs spatio-temporels ».
Introducing Sora, our text-to-video model.
Sora can create videos of up to 60 seconds featuring highly detailed scenes, complex camera motion, and multiple characters with vibrant emotions. https://t.co/7j2JN27M3W
Prompt: “Beautiful, snowy… pic.twitter.com/ruTEWn87vf
Jim Fan, chercheur IA chez Nvidia, leader sur le marché des micro-processeurs, anticipe même que Sora pourrait devenir à terme un simulateur de monde.
Unmute.
Sora now gets synthetic audio @elevenlabsio.
It's prompted by text, but the right conditioning should be on both text and video pixels.
Learning an accurate video->audio mapping would also require modeling some *implicit* physics in the latent space.
Here's what an… pic.twitter.com/HjCXh7zb30
— Jim Fan (@DrJimFan) February 18, 2024
So many advances, promises and fears that are leading the world of cinema, animation and YouTubers to react.
“
The evolution of technology has always existed,”
explains Laurent Nicolas, designer and director (Lascars)
.
In animation, a few decades ago, we worked with paper then transparent celluloid sheets.
It was very analog, very concrete.
»
“
Then there was computer colorization – the gouache tracer professions disappeared.
We adapted to technology and started using computers.
And then there was 3D, it was amazing!
Well now there is AI, and we can say that progress is exponential.
I was waiting for it a bit.
I told myself that AI was coming but there is THE question: who benefits from all this?
Producers and distributors.
For them, AI allows them to make a profit at little cost, it will cost them less.
And if the public adapts to this sauce, I come to my last question: where will the artistic side be?
Because just with a prompt, can you become an artist
?
»
“
We will remain artisans rather than machines
”
“
It is certain that the profession of tomorrow is a prompt specialist,”
confirms Vincent Vacarias, VFX artist and artistic director on the Sambre series
.
But what can we glean from all this?
I have a real fear: aren't we going to go in circles a bit quickly?
And what will happen to copyright in this area
?
»
He explains that in his profession, “
AI in general opens up a lot of possibilities in artistic direction, to develop ideas.
Visually, it's interesting for exploring textures.
For example, to imagine a castle door, I can get lots of variations, it's better than an image search on Google.
AI to complete your imagination is useful, but in the end it's clearly another job, even if the prompts become precise.
I imagine that making a 100% AI film will be possible, but we will remain artisans rather than machines.
»
Laurent Nicolas en arrive à la même conclusion : « l’IA va venir perturber nos métiers c’est certain. Pour l’instant, l'évolution de l’IA reste encore très parallèle avec le métier classique qui demeure plus qualitatif, mais ça va se rejoindre comme sur une bretelle d'autoroute, s’amuse-t-il. Notre savoir-faire va devenir un artisanat rare. Miyazaki travaille encore avec des feuilles celluloïd, alors on sera comme des ouvriers compagnons du devoir, comme des tailleurs de pierre. »
« C’est tellement large ce qui arrive avec l’IA que même les comédiens peuvent craindre pour leurs emplois »
Pour l'heure, Sora ne génère que des vidéos inférieures à une minute, et OpenAI assure que son modèle sera dans l’incapacité de générer certains types de contenus - violents, notamment. « C'est juste moche », tranche le streameur FibreTigre, auprès de l'AFP, à propos des vidéos présentées par la firme de Sam Altman. « Et je pense qu'il va y avoir une fatigue énorme des spectateurs, ce qui va valoriser tout ce qui n'est pas de l'IA », nuance-t-il.
Mais il s’interroge : « La vraie question, c'est combien ça va coûter de faire une vidéo avec Sora, et est-ce que ça vaudra le coup ? » FibreTigre déplore comme Laurent et Vincent un problème de direction artistique dans le produit final.
Bientôt cette techno sera utilisée par les agences de pub et prods médiocres, ce qui donnera lieu à la naissance d'une contre culture nouvelle à base de dessins au feutre sur papier canson, des histoires racontées autour d'un feu de camp, un street fighter avec des marionnettes https://t.co/F88FirkoWz
— FibreTigre (@FibreTigre) February 16, 2024Selon Laurent Nicolas, « on n’en souffre pas encore. La crise [actuelle], ce sont les network, les plateformes, les profits… pas l’IA. Quand la 3D est arrivée, je me suis dit tant mieux si quelqu'un qui ne sait pas dessiner y arrive », sourit-il. « Un jour, peut-être, l’IA me mettra au chômage mais pas encore, ajoute Vincent Vacarias, mais c’est tellement large ce qui arrive avec l’IA que même les comédiens peuvent craindre pour leurs emplois... »
« OpenAI, c'est du développement produit, pas de la recherche en IA »
Si YouTube n'a pas officiellement réagi à l'annonce de Sora, en novembre, elle a expliqué qu'elle allait mettre en place de nouveaux garde-fous, notamment un étiquetage spécifique des contenus IA et la possibilité pour les créateurs, spectateurs et artistes de demander la suppression de contenus générés par ces outils les concernant.
NewsletterRecevez toute l'actualité internationale directement dans votre boite mail
Je m'abonneFollow all the international news by downloading the RFI application
Share :
Continue reading on the same themes:
Artificial intelligence
New technologies