The most childish election campaign in history is also your fault: "Politicians only give us what we want"

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• RODRIGO TERRASA

  @rterrasa

  Madrid

• ILLUSTRATIONS: LORETA LION

  @loretalion

Updated Saturday,27May2023-18:08

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Imagine snapping your fingers and being able to forget this election campaign.

Chas. Goodbye to what has possibly been the most childish election campaign in history. That of "the housing law is ETA". That of the poster with the face of Ayuso's brother, the neighborhood of the Cayetanos and the urgent promise to take away a medal from Ana Rosa Quintana.

Chas. The proclamations to the rhythm of rap, the slogans on TikTok and the word games. Ribolution in Valencia.

Chas. The votes to 200 euros and the murderers in a pape

Leta.

The squatters and the squatters

.

Yolanda's equilibria

and the plebiscite to Sánchez.

Chas.

Laughter on TV because a candidate

She is deaf and is bollera

.

Vinicius' shirts

. The collejas of Florentino. The candidate

The one who jumps, the one who runs, the one who sings, the one who dances. Madrid is the host. Let Txapote vote for you.

Chas. Chas. Chas

"The election video of

, with the snap and the desire to win with desire, is the perfect summary of this electoral campaign, "he analyzes

, professor of Journalism at the University of Valladolid and author of a recent study on emotional discourse of the political agenda. "That video is the best example of the information.

of

, a very normal product in terms of aesthetics and performance that only impacts by banal, without any ideological content. A viral product that says nothing, but that my 13-year-old daughter ends up getting through TikTok, that my 11-year-old son sings non-stop in the corridor and that in the end can end up with an absolute majority of Ayuso. "

Chas

.

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Politics.

A campaign in the mud is already long... for everyone: 'Txapote', 'cayetanos' and the Ayuso factor

• Editorial staff:

  LUCIA MÉNDEZ

  Madrid

A campaign in the mud is already long... for everyone: 'Txapote', 'cayetanos' and the Ayuso factor

The forgotten vote of ordinary people.

"Nobody addresses them anymore, they also vote but nobody knows who they are"

• Editorial staff:

  RODRIGO TERRASA

  Madrid

• Editorial staff:

  ILLUSTRATIONS: CARMEN CASADO

"Nobody addresses them anymore, they also vote but nobody knows who they are"

The song of the electoral video of the president of Madrid is perhaps the only thing we will remember of a campaign to forget. Spaniards will vote tomorrow after

. A campaign in which there have been hardly any serious debates or proposals on education, health or housing. There has hardly been any talk of neighborhoods, cities, provinces... Municipal and regional elections buried, once again, under the national din.

The initial temptation is to blame our politicians – all so bad – to caricature the candidates and look longingly at those leaders of the past who could promise and promised. You know: there are no politicians like before...

But if we think about it for a second,

, this campaign is actually the exact reflection of the society in which we live: a perfect storm in which the deterioration of the political message converges,

, the detachment of voters and the infantilization of a citizen no longer able to process a reflection that occupies more than 140 characters, that lasts longer than a

Make it more complex than a snap of fingers.

We're sorry, but it's not the politicians. At least it's not JUST politicians. We are to blame. You and me too.

We ask the parties for things we don't really want and they give us what we actually consume.

Toni Aira, professor of political communication

"We ask the parties for things that we don't really want and they give us what we really consume," summarizes Toni Aira, professor of political communication at the UPF Barcelona School of Management and author of

(Harp). "We all want to feel very cultured and very concerned about the real problems of society, but in reality what we want are fireworks.

. And no party wants to appeal to that absolute minority in the campaign."

At the CIS we say that we are concerned about unemployment, inflation and waiting lists. However, in the campaigns we run to give

al vídeo de nuestro candidato moviendo las caderas.

Hace ya una década, el ensayista francés

alertó de este mismo fenómeno en

(Península). Su texto subrayaba los peligros de convertir a los políticos en un producto de la subcultura mediática, presentados cada vez menos como figuras de autoridad y cada vez más como objetos que consumimos como si fueran palomitas de maíz, intérpretes y víctimas al mismo tiempo de su propia actuación.

"Fingimos interesarnos por la crisis, la deuda, el paro, cuando en realidad estamos sedientos de historias, de héroes y de villanos", escribe Salmon. "Nos zambullimos en los culebrones políticos cuyo único objetivo es mantenernos en vilo. Seguimos las campañas como una sucesión de episodios intrigantes, un

permanente cuyo éxito miden los sondeos y la audiencia. Exigimos suspense, golpes de efecto. Reivindicamos nuestra parte de emoción".

Seguimos las campañas como una sucesión de episodios intrigantes

Christian Salmon, autor de 'La ceremonia caníbal'

Es

la

de la política

de la que habla a menudo el ex diputado socialista

, hoy alejado de los escaños. "Vemos a políticos hablando en la tele, a diario, como si fueran capítulos de un guión bastante pobre", explica. "Lo consumimos como las viejas series malas que abrían y cerraban la trama cada día porque al día siguiente volvían a abrir y cerrar otra. La política ha salido de la balda de los documentales y ha entrado en la balda de la ficción".

Los políticos, insiste Salmon en

, se han convertido en personajes de nuestro imaginario cotidiano, figuras efímeras de nuestras democracias mediáticas. "Su victoria es la nuestra. Su locura es la nuestra.

. Consumimos nuestros presidentes y los tiramos después de usarlos...".

No les pedimos que solucionen ninguna crisis, sino que protagonicen otro espectáculo, una intriga más capaz de mantenernos en vilo. "Mucho más que de nuestra confianza, deben mostrarse dignos de nuestra atención".

¡ATENCIÓN!

¿Hola? ¿Sigue aquí? Los datos dicen que si usted ha empezado a leer este reportaje, lo más probable es que no haya llegado a este párrafo.

Toc, toc.

Sí sigue aquí, muchas gracias. Aguante un segundo más porque los estudios también dicen que nuestra capacidad de prestar atención, esa de la que habla Salmon, ya no dura más de

nueve segundos

. Los ciclos informativos, que antes aguantaban las 24 horas que sobrevivía un periódico antes de envolver el pescado del día siguiente, pasaron pronto a apurar los 24 minutos de un telediario.

. A los cinco segundos se lo pueden saltar con un sencillo clic.

Si aún sigue con nosotros, querido lector, sabemos que volverá a mirar el teléfono móvil al menos una vez en los próximos dos minutos, mínimo

. Cada nueve segundos se publican unos 76.680 tuits, se suben 8.271 fotografías a Instagram y 41.666

. Se ven 150.000 vídeos en Twitch y 675.000 en YouTube. Cada nueve segundos se envían 624.000 mensajes.

¿Cuánto tiempo nos queda para atender a nuestros candidatos? ¿Quién filtra hoy los mensajes políticos que consumimos ante tal alud de estimulante información?

"El político ya no necesita a los periodistas, que, atrapados en su crisis económica y de credibilidad, han perdido su papel de intermediación", lamenta Sánchez-García. "Los políticos tienen sus propias redes para llegar a su público y la efectividad del marketing para dirigirse a una audiencia masiva o apelar a cada burbuja".

Muchos de los debates los modera un algoritmo que premia los contenidos más banales mientras sepulta cualquier debate mínimamente sesudo

. Nosotros le hemos regalado ese poder y los políticos no tienen más remedio que adaptarse.

"Ningún político va a conseguir nada a menos que le guste al algoritmo", asegura desde Puerto Rico la ingeniera informática

, la ex empleada de Facebook que en otoño de 2021 desveló el modus operandi de la compañía con la filtración de los llamados

.

El mes que viene Haugen publica en todo el mundo

(Deusto), un libro que desmonta el mecanismo de las grandes tecnológicas. También explica cómo sus algoritmos han fomentado la polarización social y debilitado nuestras democracias. Esta campaña que hemos tenido en España también es culpa de esa maquinaria.

Ningún político va a conseguir nada a menos que le guste al algoritmo

Frances Haugen, autora de 'La verdad sobre Facebook'

"Los ciudadanos tenemos la percepción de que ahora recibimos una visión no mediatizada del mundo, que podemos ver lo que realmente está pasando ahí fuera gracias a las redes sociales", explica Haugen a través de Zoom. "El problema es que seguimos teniendo un filtro, pero

, sino por objetivos empresariales que nada tenían que ver, por ejemplo, con los intereses de los españoles. Sólo pensaban en que una empresa de California extrajera la mayor cantidad de dinero posible del resto del mundo. Mientras tanto, un político advenedizo puede hablar directamente a la gente a través de las redes sociales, pero sólo conseguirá abrirse paso siendo lo más extremista posible. Porque, siento decirlo,

".

Cada clic nos aleja más del otro, cada clic nos lleva a un contenido más radical, cada clic nos polariza todavía más.

Un estudio elaborado antes de la pandemia por profesores de Ciencia Política de las Universidades de Jerusalén y Princeton ya alertaba sobre cómo la ideología, la economía y el funcionamiento de las instituciones estaban dando forma a la llamada

en prácticamente todas las sociedades democráticas. El virus sólo hizo más irrespirable el ambiente.

Esa polarización afectiva de la que hablan los expertos calibra la aversión o la hostilidad política a partir del grado de rechazo que provocan en cada ciudadano los votantes de otros partidos o los líderes de otras siglas. Los autores de este último estudio analizaron 76 encuestas electorales nacionales en 20 países entre los años 1996 y 2015. Y lamentamos anunciar que

España resultó ser el país más polarizado del mundo

.

"La sociedad española se encuentra cada vez más dividida, no sólo en el plano ideológico, sino también en otros que no ocupan tanto espacio en los telediarios, como el de las creencias, los valores, las emociones o los deseos acerca de lo que queremos que sea la política", explica el sociólogo y científico titular del CSIC

en

(Deusto). "La ciudadanía española está dividida en bloques ideológicos cada vez más compactos, y esto crea el caldo de cultivo para la confrontación, primero entre las élites políticas y, después, si nada lo remedia, entre la ciudadanía".

Miller avisa: "Sobre el futuro sólo sabemos una cosa: la sociedad española estará más dividida políticamente en 2024 de lo que ya está en 2023".

La sociedad española estará más dividida políticamente en 2024 de lo que ya está en 2023

Luis Miller, autor de 'Polarizados. La política que nos divide'

Si la exposición continuada a elecciones aumenta la división política, el año 2023, con el horizonte de unas elecciones generales en invierno, será un parque de atracciones de la polarización en nuestro país. ¿Es posible captar la atención del votante en este escenario de trincheras sin apelar a sus vísceras? ¿Cómo se le pide hoy el clic, perdón, el voto?

La profesora de Periodismo Pilar Sánchez-García, junto a la investigadora Alba Díez-Gracia, analizó desde la Universidad de Valladolid

toda la estrategia comunicativa online de las elecciones autonómicas celebradas en Madrid en 2021

. They studied more than 800 messages, 300 videos and 200 images of the top six candidates on their Twitter profiles. Among them was then

Pablo Iglesias

. The radiography of his research perfectly portrays the current scenario.

"The results indicated a personalistic political strategy of the candidates, focused on

, relegating the party and the program," the researchers explain. "Candidates talk about politics, but not politics."

And they do it, moreover, with an increasingly basic language. Eight years ago, during the campaign prior to the arrival of

Donald Trump

to the White House, a work of the

showed that the language of the would-be president of the United States was so basic that

. Four years later, a complex analysis prepared this time by experts in linguistics and psychology from the universities of Texas and Princeton after examining more than 33,000 texts of all US presidents since the late eighteenth century confirmed that Trump's simplicity was not an extravagance but a global trend.

"It is a paradox of the success of democracy that has occurred since the time of Plato," he explained at the time.

The psychologist

, editor of the research. "Political leaders have to address a growing group of voters and this does not lead to an improvement in the quality of their communication, but to greater simplicity and emotionality. It has nothing to do with their communication skills, but their need to get votes."

That is, our politicians do not have the intellectual level that their speeches suggest, they are only victims of a current that seems irreversible and that does not admit rest. Gaining a foothold in the souk of attention forces our leaders to generate constant content, give their opinion about everything, respond to everything, polemicize about everything, settle in a permanent campaign in which there is no minister more important than the

adviser

.

It is a paradox of the success of democracy. Politicians have to address more voters and this does not lead to better communication, but to greater simplicity.

Steven Pinker

"We are bombarded with so much information that it is easier to focus on the trivial or the sensational than to deal with solid news," he laments from the US.

, professor of political science at Georgetown University and expert on election campaigns.

Says. "They present everything as a crisis and even the interested public ends up ignoring it. Or they spend hours and hours discussing a single tweet from a candidate, lazy coverage that requires no experience or research. Unfortunately, this trend continues and Trump continues to receive more coverage in the US than the incumbent president."

Could a politician today run a different campaign than we see around the world?

It's complicated by the structure of the elections. As soon as a president is elected, we are already talking about the next vote.

, which means increasing rhetoric and making increasingly outrageous claims. Putting the genie back in the bottle isn't going to be easy.

Science has shown that when we are bombarded with a lot of information to make a decision,

Our brain cannot always function rationally and ends up resorting to shortcuts.

. The image of politicians is one of those shortcuts. His smile. The emotions it transmits to us. A snap of fingers.

Chas.

"Appealing to the most rational part of our brain involves an effort, it forces us to weigh, rationalize, anticipate consequences ...", explains the neuroscientist

, lecturer in the UOC's Faculty of Psychology and Education Sciences. "From a cognitive point of view, it involves a burden and we don't like to do that. That is why we prefer the most emotional part, the most immediate, the most linked to habits or routines that do not involve so much effort. The most important aspects that can influence decision-making are left out in a campaign and we are left with the confidence that a face gives us, what the candidate says in networks, the last impact. "

The last paradox of the phenomenon we are experiencing is that this overexcitement of the audiences ends up exhausting the public and causes a systematic depoliticization. "Narrative chains become a gear of blows of effect and surprise effects that in the long run destroy any prolonged attention," writes Christian Salmon.

Does an electoral campaign make sense then in these times of perpetual campaigning, when our interest does not last even 10 seconds, when we prefer a video clip to a government program?

"It's absurd," Toni Aira replies. "It has not made sense for years because the campaign lasts today all year round and people arrive exhausted at the peak. Not only citizens, but also politicians.

. If the candidates arrive empty, what we have is an empty campaign like the one we have experienced this year."